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Friday, May 4, 2012

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El Tribunal Supremo ha condenado a Telecinco a pagar 470.000 euros por anunciar de forma encubierta el complejo residencial Marina d`Or durante 5 capítulos de la serie 'Yo soy Bea'. La cadena de Fuencarral aseguró no haber percibido cantidad económica por parte de la corporación y afirmó que se trata de "una práctica habitual en el sector audiovisual".

Desde el Tribunal Supremo consideran que "la presentación no clara y directa sino encubierta del producto, lejos de privar importancia a las infracciones, por minorar el daño a los consumidores, tiene el efecto de acrecentarlo de manera decisiva a que esa forma oculta de presentación del producto sea idónea para producir error en los mismos".

La publicidad encubierta y subliminal siguen siendo habituales en programas y series televisivas pese a tratarse de prácticas prohibidas por Ley.

¿Qué es la publicidad subliminal?
Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles.

 Más en Wikipedia

Monday, April 30, 2012

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Hasta ahora se hablaba de reestructuración de plantillas, de expedientes de regulación de empleo(ERE), de medidas anti crisis... pero no sonaban cifras contundentes. Ya las conocemos.
La avaricia empresarial dejará en las puertas del INEM a cantidad de profesionales procedentes del sector mediático. Dicen que ya no se venden periódicos, que las compañías no invierten en publicidad porque los consumidores no gastan y que el duopolio audiovisual(Cuatro-Telecinco y Antena3-LaSexta) eliminará a los pequeños competidores.

EL PAÍS- La cabecera española más importante tiene previsto un ERE que afectará a entre 200 y 300 empleados. Para ello sus directivos no dudarán en aprovecharse de la temida reforma laboral aprobada por el Ejecutivo de Rajoy y que permite despedir con 20 días pagados por año trabajado con máximo de 1.

Según publica Hispanidad, los bancos estarán dispuestos a condonar la deuda de PRISA(superior a los 4.000 millones de euros) pero no sin que antes de hayan producido fuertes recortes del gasto corporativo.

EL MUNDO- El segundo periódico más leído en España amenaza con despedir a un tercio de la plantilla, es decir, entre 195 y 220 profesionales. Los ingresos publicitarios han descendido un 20% en el primer trimestre de 2012 y "es necesario un ajuste para corregir la difícil situación económica".

En este caso, a los empleados que reciban la carta de despido se les ofrecerán 30 días de indemnización por año trabajado, con un límite de 12 mensualidades. En el anterior ERE ejecutado por 'El Mundo' se despidió con 42 días por año trabajado sin límite de mensualidades.

INTERECONOMÍA- La cadena ultraderechista, solidaria con los desempleados de las legislaturas socialistas, planea un despido masivo que afectará a 250 trabajadores según publica RegeneraciónYa.

El grupo mediático del que es dueño Julio Ariza Irigoyen atraviesa sus peores momentos con caídas en la facturación publicitaria de hasta el 60%, entre otras cosas por la huida de anunciantes que no quieren ser identificados con la agresiva línea ideológica de la cadena.

CANAL 9- De los 1.800 profesionales con los que cuenta RTVV, 1.200 será despedidos en los próximos meses, conservando únicamente 600 puestos de trabajo. Como ya les contó SoloTele hace unos días, la elaboración del ERE ha corrido a cargo de dos empresas privadas a las que se ha pagado 330.000 euros, dinero que podría haberse ahorrado si se hubieran utilizado los mecanismos propios del ente público.

Por otra parte, la Generalitat valenciana asume la enorme deuda acumulada por RTVV, cifrada en 1.200 millones de euros.

Como ya decíamos hace unos días, se recurrirá a la crisis publicitaria para justificar estos despidos. Eso sí, no me cabe la menor duda de quienes conservarán sus abultadas nóminas.


Thursday, April 19, 2012

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Casi 90 años llevaba en las calles el diario 'La Voz de Asturias' hasta que hoy, sus propios trabajadores han anunciado que no volverá a ellas. Mediapubli, empresa editora, cierra la edición en papel del periódico y sus 38 empleados se van al paro según publica la web de RTPA.

Es la segunda baja de prensa en lo que llevamos de año tras cerrar el pasado 24 de febrero el diario 'Público', una de las cabeceras con mayor tirada del ámbito nacional.

Saturday, April 7, 2012

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¿Se acuerdan de 'La Noria' y el boicot publicitario tras su entrevista a la madre de el 'Cuco'? Aquellas palabras en horario de máxima audiencia marcaron un antes y un después en la televisión española... y el suceso se repite unos meses después.

En este caso es Intereconomía la que sufre la estrategia de los anunciantes. Muchos de ellos han preferido no venderse en la cadena para no ser relacionados con los contenidos ideológicos de la misma, ligados a la extrema derecha católica. Programas como 'El gato al agua' están teniendo problemas para financiarse ya que son varias las empresas que han preferido no aparecer en sus cortes publicitarios.

Según publica PRnoticias, que ha conseguido hablar con algunos anunciantes, el motivo es que en ciertas ocasiones se "rozan la homofobia, el machismo y la xenofobia", acusación que ya recibió tras el lanzamiento de una promo en la que se definía a las personas homosexuales como "anormales" y por la que tuvo que pagar 100.000 euros al Ministerio de Industria.

Pero no es el único hecho destacable. Los presentadores y colaboradores de la cadena adoptan un tono agresivo contra cualquier movimiento de la izquierda. Así lo hizo Eduardo García Serrano al llamar "zorra repugnante" a la consejera de Sanidad catalana, palabras por las que tuvo que pedir perdón.

Las informaciones a las que ha tenido acceso PRnoticias señalan que Intereconomía habría percibido 1 millón de euros entre los meses de julio y septiembre de 2011, lejos de los 2.5 millones conseguidos en el mismo periodo del año anterior.

Monday, March 26, 2012

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Si las cifras siguen la trayectoria marcada en los últimos meses, ElPais.com destronará a ElMundo.es como líder en el reparto de la tarta publicitaria. Los ingresos por anuncios de la versión digital del diario de PRISA alcanzaron los 915.000 euros en enero de 2012, un 26.97% más que el año pasado según los datos de Deloitte recogidos por Vozpupoli.

Pese a estar por encima, ElMundo.es contó 1.1 millones de euros, suponiendo pérdidas del 12.87%. Les siguen ABC(334.978€; +0,5%), El Correo Español(192.306€; 12,8%), La Vanguardia(318.923€; -11,2%) o La Razón(60.297€; +13%).

Estas cifras ponen de manifiesto el auge de la prensa digital, pues las versiones de papel se desploman un 16% durante el primer mes de 2012, lo que supone unas ganancias de 50 millones de euros. Caídas también entre los suplementos, siendo 'El Magazine de El Mundo' el que más pierde(-24%).

DATOS COMSCORE
ElPaís.com: 8.176.000 usuarios únicos febrero 2012
ElMundo.es: 7.796.000 usuarios únicos febrero 2012

Wednesday, February 15, 2012

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Hace unas semanas denunciaba la Asociación de Telespectadores y Radioyentes 'Plaza del Castillo' los mensajes sexuales utilizados por Calvin Klein en su campaña publicitaria de Navidad. El promocional no muestra nada que no hayamos visto antes en televisión: jóvenes guapos, musculados, semidesnudos y fiesta... mucha fiesta. Las imágenes del anuncio se suceden a gran velocidad.

Llegados a este punto cabe preguntarse si la gravedad reside en el erotismo del spot o simplemente en la utilización del factor sexual para inducir a los espectadores a comprar la colonia que se publicita. Estamos hablando de publicidad engañosa, castigada y permitida por la Ley. Así lo creen los lectores de SoloTele.

¿ESTÁ SUFICIENTEMENTE CASTIGADA LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA?
Sí: 3(6%)
No: 44(91%)
Indiferente: 1(2%)
Desconozco el tema: 0(0%)

Votos: 48

Tuesday, February 14, 2012

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Según un estudio realizado por Zenithmedia(con datos de Kantar Media), los españoles consumimos durante 2011 la friolera de 8.6 millones de anuncios, un 11.4% más que el año anterior. La cifra sigue siendo sorprendente si la desglosamos en días(22.614) y minutos(7.583).
Pero no se asusten... ¿o sí?, porque a nivel individual, cada usuario consumió 66 anuncios de media, uno menos que en 2010.

El análisis desprende fenómenos de relativa importancia, como un aumento en el "cansancio del televidente", que desconecta ante el bombardeo de publicidad y dedica su tiempo a otros menesteres. La consecuencia más directa es una pérdida en la efectividad de los anuncios, que en 2011 alcanzó valores de 1997 tras varias décadas de constante crecimiento.

Esa efectividad, medida en Gross Raiting Point, se refiere al impacto de los anuncios en el público al que están dirigidos, es decir, la presión que ejercen los productos televisados sobre los espectadores. Y si no interesan... ¿habrá que buscar nuevas fórmulas?.

Puesto que la saturación es la principal razón de este interés que decrece, Antena 3 y Telecinco decidieron en 2011 reducir un 10% los minutos dedicados a comerciales. La jugada les salió bien y el público optó por esperar durante el corte publicitario para seguir disfrutando de su programación.

¡¿Es o no para asustarse?!

Sunday, February 5, 2012

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"La fiesta se ha acabado". Con esta frase advertía un directivo de Mediaset España el plan de ahorro diseñado por la empresa para minimizar los efectos de la crisis publicitaria. El sector audiovisual ha perdido un 17% de facturación en enero de 2012 con respecto al mismo mes del pasado año.

"Estamos reestructurando plazos para ver si percibimos un repunte o una mejoría de la situación económica y del mercado publicitario. No se trata de cancelar productos, sino de aquilatar los costes. Hay que empezar a producir más barato. Los números no cuadran", explica uno de los responsables.

Según recoge 'El País', Mediaset tendría en mente un ahorro del 10% en sus principales producciones. En ese "plan de ajuste" podrían hallarse formatos como 'Supervivientes' o 'The Voice', de los que debería revisarse el presupuesto y hacerles aumentar en productividad.
De momento, y si las circunstancias lo permiten, el objetivo no serán las series de éxito como 'Tierra de lobos' o las que aún están por llegar, como es el caso de 'El don de Alba'.

Friday, January 27, 2012

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La Asociación de Telespectadores y Radioyentes 'Plaza del Castillo' ha denunciado que la marca Calvin Klein utilice publicidad subliminal en su último spot publicitario en el que promociona la colonia 'CK Shot'. El anuncio, con una duración aproximada de 30 segundos, se ha emitido durante la campaña comercial de las Navidades 2011 en todas las cadenas nacionales españolas.

Como muestra se han tomado varias capturas de un total de 80 que contienen imágenes "morbosas y sexuales, muy contrastadas en forma y color, agresivas, inquietantes, distorsionadas, conformadas en su totalidad por píxeles que contribuyen a la confusión. Son de estética transgresora, pobladas de adolescentes en actitudes procaces y simulando provenir de material pornográfico".

Tras ser publicada la noticia, cantidad de internautas han corregido que no se trata de publicidad subliminal sino "engañosa". El contenido es perfectamente claro, pero no es lícito asociarlo a la compra del producto en sí.

Juzguen ustedes mismos...



Tuesday, January 24, 2012

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La supervivencia de una televisión depende de un factor imprescindible: ser el nexo perfecto entre los espectadores y el mercado. Éste ha sido el objeto del estudio 'Media Scope' realizado por Grupo Consultores y en el que han participado 431 directivos de agencias y empresas anunciantes.

Según los resultados facilitados por Atres Advertising, Antena 3 es percibida como el soporte de mayor calidad para los anunciantes, con un 22% del total de las menciones, "ocupando así la pimera posición entre todos los medios y soportes del mercado". Y además, el 36% de los encuestados(el doble que en 2009) consideran que Antena 3 es la cadena más eficaz en términos publicitarios, y le destacan otros atributos como ser un "soporte con credibilidad", "buen soporte para campañas de imagen", "soporte prestigioso" o "calidad en la programación".

Monday, January 16, 2012

Intereconomía prepara alegaciones en contra de la segunda fase del expediente que está realizando la Comisión Nacional de Competencia sobre la fusión llevada a cabo entre Antena 3 y laSexta.

Según informa Voz Pópuli, la cadena considera que esta fusión generará una situación de duopolio entre Antena3-laSexta(42% de los ingresos publicitarios) y el grupo Mediaset España(43.5%), que se repartirán un 85.5% de la tarta publicitaria. El resto se invertirá en las televisiones autonómica, generalistas, de pago y locales.

Friday, January 13, 2012

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División entre los lectores de SoloTele. Preguntados por si debería regresar la publicidad de RTVE, el 48% ha respondido que No, mientras que un 46% Sí lo considera oportuno. El 5% se muestra indiferente ante este planteamiento.

Desde que el Gobierno anunciara en diciembre de 2011 un recorte presupuestario de 200 millones a RTVE, muchas han sido las voces que han pedido el regreso de la publicidad al ente público para así retomar la vieja financiación. Sin embargo, el PP ya ha rechazado esa iniciativa y desde el PSOE creen que, de llevarse a cabo, las cadenas y teleoperadoras privadas se negarán a pagar a RTVE la tasa del 1% y 3% respectivamente que se les impone.

¿CREES ACERTADO EL REGRESO DE LA PUBLICIDAD A RTVE?
Sí: 24(46%)
No: 25(48%)
Indiferente: 3(5%)

Wednesday, January 11, 2012

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Ramón Moreno, portavoz del PP en la Comisión Mixta de control a RTVE, ha descartado el regreso publicitario y la supresión de canales como parte del ajuste económico. "No hablo de cambio de modelo sino de reajustar y actualizar una situación extraordinaria a la realidad actual", ha explicado.

En diciembre de 2011, el Gobierno recién formado por Mariano Rajoy anunció un poderoso recorte en el presupuesto de RTVE de 200 millones de euros. El tijeretazo compromete a la Corporación, que había hecho sus cuentas en base a los 1.200 millones que recibe del Estado(547.59 millones) y el resto de teleoperadoras privadas.

Los Consejeros de RTVE se reunieron la semana pasada para abordar el hipotético regreso de la publicidad, que será en bloques de 3-4 minutos por hora y sin interrumpir programas. Se podría minimizar el impacto de los recortes pero las cadenas y operadoras privadas se negarían a pagar la tasa que pagan a RTVE.

Saturday, January 7, 2012

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Miguel Ángel Sacaluga, Consejero Político de RTVE propuesto por el PSOE y uno de los que permitió el "golpe censor" con su abstención, ha explicado al diario 'Público' la crítica situación en la que quedará RTVE si se aprueba el recorte de 200 millones previsto por el Gobierno. Sacaluga cree que el actual modelo de financiación funciona y, que por tanto, el regreso a la publicidad sería contraproducente.

¿De qué manera afectará a RTVE el recorte planteado por el Gobierno?
Un recorte de 200 millones de euros pone en peligro el modelo de servicio público tal y como estáconcebido ahora y como lo define la ley. Por ello, desde el Consejo vamos a intentar hacer ver al Gobierno la situación en la que se encuentra RTVE con la esperanza y la intención de que reconsidere a la baja este recorte. Si no es posible habría que replantearse otra televisión diferente a la actual. Y esa decisión le corresponde alGobierno y no a nosotros.

¿Qué tipo de televisión pública quedaría si el Gobierno continúa con este recorte?
Depende de la voluntad política del Gobierno. Pero, desde luego, sería una televisión muy diferente a la que estamos haciendo. Ahora somos líderes en audiencia, líderes en credibilidad y en confianza de los ciudadanos y, además, sostenibles. Se ha demostrado que el modelo de financiación funciona. Y si no conseguimos que el Gobierno rebaje ese recorte de 200 millones de euros, sería una reforma del modelo por la puerta de atrás.

¿Entiende que esta decisión obedece a una estrategia oculta del Gobierno respecto al RTVE?
El Partido Popular ya dejó clara en las enmiendas que fue proponiendo a la ley de Financiación de 2009 cual era su visión de RTVE. Primero, propuso reducir el presupuesto en 200 millones cuando la crisis aun no era de este calibre. Además, quiso eliminar la tasa del 0,9% que aportan las operadoras de telecomunicaciones y, por último, propuso reducir del 3% al 2% la aportación de las televisiones privadas a los presupuestos. También hay que contar con la subida del IVA. Si hacemos cuentas, esto significa que RTVE dejaría de recibir 600 millones de euros, es decir, la mitad de su presupuesto, lo que demuestra que el Partido Popular no cree en la televisión pública y, lo peor de todo, que para justificar este asunto no dice que es por la idea que tiene de RTVE, sino porque la actual ley de financiación no funciona. Y eso no es verdad.

Algunos consejeros apuntan a la reintroducción de la publicidad como única solución.
Volver a la publicidad no tiene sentido y, para demostrarlo, sólo hay que hacer cuentas. Actualmente, las operadoras privadas de televisión en abierto y de pago aportan dinero a RTVE a cambio de que TVE abandone la publicidad y los contenidos de pago. Por tanto, si nosotros metemos publicidad, por ejemplo, cuatro minutos por hora, la razón por la que el Estado le impone esta tasa a las operadoras privadas dejaría de existir y las privadas se negarían a pagarla o pagarían una tercera parte de lo que pagan ahora. Por tanto, lo que ingresas por un lado, lo perderías por otro.

¿Hay ánimo en el Consejo de Administración de plantar cara al Gobierno o se ve como una batalla perdida?
Yo, desde luego, estoy dispuesto a pelear por el modelo actual. El Gobierno está tocando una televisión que después de muchos años de deudas, por primera vez no está cuestionada por los españoles. Y encima, es equilibrada económicamente. La primera respuesta del Consejo fue que no vamos a bajar los brazos y vamos a intentar convencer al Gobierno de que está poniendo en peligro un servicio público esencial. Una cosa es recortar un poco y otra ensañarse.

Tuesday, January 3, 2012

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Este miércoles se celebrará una reunión de urgencia entre los miembros que componen el Consejo de Administración de RTVE para abordar el recorte presupuestario a la Corporación. Concretamente, el gobierno que preside Mariano Rajoy pretende rebajar en 200 millones de euros la asignación estatal a la radio y televisión públicas.

Según ha confirmado SoloTele, en la reunión de mañana se pondrá sobre la mesa solicitar al Gobierno el regreso de la publicidad a RTVE, una medida que contará con el respaldo de todos los consejeros a excepción de los del PP, que no podrán impedir la aprobación de la misma. El rechazo del PP(actualmente en el gobierno y con posibilidad de facilitar privatizaciones) se debe a la intención de agravar la crisis económica de RTVE para así justificar su privatización.

El coordinador federal de Izquierda Unida, Cayo Lara, mostró en Twitter su preocupación por el futuro de de RTVE: "el PSOE suprimió a RTVE 500 millones de euros de publicidad. El PP le recorta 200 millones del presupuesto 2012. Objetivo último:¿privatizar?", señaló.

■ Tres minutos por hora y entre programas
El regreso de la publicidad, tras decirle adiós en enero de 2010, se llevaría a cabo de una forma sostenible y poco molesta para los espectadores. La propuesta de los Consejeros es la siguiente: 3 minutos máximo a la hora sin interrumpir series, programas o películas. Actualmente TVE emite autopromociones entre los diferentes espacios programados.

■ Problemas con el actual modelo de financiación
Desde que RTVE dejase de emitir publicidad en 2010, su financiación se ha basado en el modelo francés: las cadenas privadas en abierto aportan un 3% de sus ganancias totales y las televisiones de pago, un 1.5%.
Algunos Consejeros consideran que este modelo debería mantenerse pese al regreso publicitario ya que las cadenas comerciales han tenido tiempo suficiente como para aprovecharse de los ingresos por anuncios.

■ Recorte de 200 millones para un presupuesto ya ajustado
La radio y televisión públicas contarán con 200 millones de euros menos en 2012, por lo que su presupuesto total será de 1.000 millones(1.200 millones en 2011). Con este dinero deberán sufragarse los gastos que originen La 1, La 2, Canal 24 horas, Clan y Teledeporte, además de las distintas emisoras de Radio Nacional de España (Radio 1, Radio 3, Radio 5 Todo Noticias y Radio Clásica).

■ Iniciativa "irrazonable" que "asfixiará" a RTVE
En el Consejo de Administración se ha recibido la noticia entre las críticas de los miembros socialistas. De hecho, Miguel Ángel Sacaluga ha confirmado que se maneja la posibilidad de estudiar este nuevo ajuste en un pleno extraordinario.

RTVE tendrá que hacer frente en 2012 a uno de los eventos deportivos más caros: los Juegos Olímpicos, que suman la friolera de 60 millones de euros. La presión política ha obligado a TVE a contemplar la posibilidad de compartir los derechos de este acontecimiento.

Sunday, December 11, 2011

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Ana Rosa Quintana, David Cantero, Christian Gálvez, Marta Fernández, Jesús Calleja y Manu Carreño protagonizan el primer spot de Mediaset "a favor de las marcas".
"¿Puedes imaginar a alguien sin rostro?, ¿Puedes imaginar un mundo sin marcas?. La marca es libertad, poder elegir; La marca es identidad".

Esta iniciativa no habría sido necesaria de no haberse producido el polémico "Caso 'La Noria'", en el que tras la entrevista a la madre de 'El Cuco', decenas de marcas publcitarias dejaron de patrocinar el programa que presenta Jordi González, ocasionando pérdidas millonarias.

El spot está dentro del "plan renove" diseñado por Mediaset España y que pretende dar un buen lavado de cara a los medios del grupo empresarial. Es por ello que no aparecen ni Jorge Javier Vázquez, Jordi González o Mercedes Milá, presentadores asociados a la "programación basura" que tan buenos resultados de audiencia le ha otorgado a Telecinco.


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Friday, November 25, 2011

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Telecinco sabe que la imagen de "La Noria" ha quedado lo suficientemente dañada como para que ninguna empresa, previo pago, acceda a promocionar los contenidos del programa. La situación es tan crítica(se calcula que se pierden 300.000 euros semanales) que Publiespaña, que gestiona la publicidad de Mediaset, ha comenzado a regalar bloques publicitarios para atraer nuevos anunciantes.

Según publica el portal FormulaTV, Publiespaña se ha en contacto con varias empresas para que accedan a este servicio totalmente gratuito. La intención es, a medio plazo, lograr la confianza de los anunciantes y telespectadores.

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Demasiados publirreportajes, telepromociones, anuncios de patrocinio y microespacios publicitarios. Es el motivo por el que el Tribunal de Justicia de la UE ha condenado a España. Considera que se supera, con creces, el límite establecido de 12 minutos de publicidad cada hora.

De esta forma queda desestimado el alegato de España al tratar de diferenciar entre telepromociones y publicidad, de manera que no se rebasaría el tope de 12 minutos. "La letra de la ley era buena pero el espíritu era malo, un coladero que dejaba pasar anuncios como si fueran otras formas de publicidad", celebran las Asociaciones de Telespectadores.

Sunday, November 13, 2011

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Como era de esperar, el boicot de los anunciantes ha puesto en jaque a Telecinco sólo dos semanas después de la polémica entrevista a la madre de "El Cuco". Entorno a 20 marcas publicitarias han dejado de promocionar a "La Noria" y otros espacios de la cadena, generando unas pérdidas cercanas el medio millón de euros.
Este sábado, el programa que presenta Jordi González sólo emitió 4 minutos entre spots(Tarot, cine, Wilkinson) y autopromociones de "Tú si que vales".

En Telecinco hay abierto un debate interno sobre el futuro de "La Noria", y es que peligra el trabajo de 100 personas a las que muy pronto no se podrá pagar si no se encuentra financiación alguna. Entre otras, se baraja la posibilidad de cancelar el programa y crear una secuela de contenidos menos polémicos, bajo el nombre de "Night Light".

Tuesday, November 8, 2011

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Las explicaciones de Jordi González no han servido para que los anunciantes dejen de retirar sus campañas publicitarias de "La Noria". Entorno a 13 marcas se han desvinculado del programa tras la entrevista que, hace dos semanas, se le hizo a la madre de "El Cuco", uno de los jóvenes supuestamente involucrado en la desaparición de Marta del Castillo.

Este sábado, "La Noria" emitió 37 spots menos que la semana anterior, y las pérdidas se calculan en 500.000 euros(15.000 cada anuncio).

Y para más inri, algunos medios publican que, a diferencia de lo expresado por Jordi González, ni Cuatro ni Antena 3 pagaron a Rosalía García por las entrevistas que le realizaron.

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